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从央视广告看酷我的品牌战略

2018-12-03 16:19:43

从央视广告看酷我的品牌战略

据G3综合报道:6月15日17时58分,酷我儿童乳饮的央视广告片正式在极具权威性、影响力、公信力于一体的国家高端主流媒体 央视CCTV-7首播。

作为专为0 12岁少年儿童研制的儿童成长型乳饮料品牌,酷我这次踏上央视的大舞台,标志着其 打造儿童成长型乳饮料 的战略已全面拉开。

奶嘴 酷我登录央视广告

在时长15秒的广告片中, 奶嘴 装酷我儿童成长型乳饮料是的主角,同时,小女孩和妈妈的出现,配合相应的广告语解说,完成了 酷我 在央视的首秀。

造型独特 、 安全 、 营养 是这个电视广告的三大看点,也是 酷我 当下为重要的特质与产品诉求。

缤纷的色彩和独特的造型是抓住眼球的 好手 ,酷我在广告片中以四种不同的颜色同时亮相,加上独特的奶嘴造型,有效地传递出 这是一款与众不同的饮料 的印象,而随后出现的小女孩则点明了这款产品的主要消费群体。从这个角度看,广告表述明晰。

在用奶嘴吸引住观众的眼球后,广告通过画面及广告语的配合向观众顺理成章地叙述出酷我的重要卖点:漂浮在空中的各种营养元素,食品级硅胶奶嘴,与妈妈 争夺 酷我的小女孩,简单而清晰地勾勒出一个安全又营养的品牌形象。

上央视广告除了是为强化酷我的知名度和影响力,更为了通过这种方式,让人们更深入了解这么一款妙趣横生的儿童乳饮品牌,将高品质的乳饮料带给更多孩子,为 酷我成为百年品牌 的目标发力! 湖北维多吉食品饮料公司负责人、酷我品牌创建者郭朝举说。

维多吉公司此次广告的拍摄和投放,虽然只是酷我品牌战略升级的开始,却已充分彰显了维多吉在竞争激烈的儿童饮料市场中所具备的强大软、硬实力。

郭朝举于2004年创办的维多吉食品饮料公司经过十余载的磨砺,已经成长为颇具规模的企业,5000多平米的标准化生产车间、数名科研人员组成的研发团队、上百名员工、先进的生产技术、专业的络营销团队等 硬件 是酷我在市场上迅速脱颖而出的坚实根基。

助力 酷我 抢占 至高点 的动力,则是其塑造的品牌软实力。通过强有力的央视品牌传播,为企业品牌贡献知名度与权威性,酷我儿童奶嘴系列在央视广告的投放,是维多吉软实力升级、品牌扩张的重要指标。

酷我的品牌战略思维

登录央视,只是酷我品牌战略的步。6月17日,酷我在腾讯的视频贴片广告开始推出,有每天24小时、共计100万次的曝光。7月, 酷我 在湖南各县级区域广告也全面铺开,并将陆续在全国其它区域继续进行扩散。

酷我 品牌开创于2012年4月,2013年正式投产上市。两年多来,酷我始终坚持产品品质和品牌建设两手抓,并已成长为儿童成长型系列乳饮料领军品牌。

其实,创立 酷我 品牌时,郭朝举就下定决心要将 酷我 打造成为百年品牌。在央视投放电视广告则是对这个梦想高度的一次印证。

郭朝举认为,央视是优质品牌的集中地,酷我能够登录这个平台,意味着酷我的前期品牌战略已经取得了相当的成就, 酷我在很多省份地区都已经有了相当固定的消费群体,在央视做广告能让全国更多的消费者看到酷我、记住酷我、了解酷我,这对于酷我品牌再上台阶是个很好的助力。 郭朝举说。

除了在央视这个高端与权威并存的国家主流媒体保持长期广告投放,酷我还根据市场拓展情况逐渐增加频道,进入新媒体,并对各个省、市、县级宣传渠道进行逐个开发。

酷我作为一个品牌,不仅仅在品牌推广上大手笔投入,在产品上也会一如既往地严谨!广告词不只是说说而已,我们要做的是让产品品质与广告宣传相符合,甚至比广告词所说做得更好! 郭朝举透露,接下来,维多吉将围绕 酷我 品牌,研发生产儿童保健型产品,在多方面为儿童的身心健康 保驾护航 。

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