ZAKER英菲尼迪广告获评金比特奖标杆案

2019-05-14 23:34:43 来源: 巴音郭楞信息港

近日,艾瑞咨询对各大客户端从媒体价值上进行了调研,发现移动资讯软件ZAKER广告传播效率、购买转化能力处于行业水平, ZAKER用户在汽车、旅行、品行业有明显消费需求。11月19日,ZAKER还获得了行业专家、知名媒体的青睐,其英菲尼迪新Q70L广告获评第二届大数据营销与程序化购买金比特奖标杆案例。

金比特奖由《广告主》杂志与中国传媒大学调查统计研究所、品微会共同发起,旨在表彰在大数据营销方面具有标杆价值的案例、企业和人物, 来自艾瑞咨询、联合利华、精硕科技、品友互动等企业的专家组成了强大的评委团,从策略、创意、执行、效果等方面进行遴选,ZAKER的英菲尼迪新 Q70L H5广告以高票数胜出,显示了其在移动端广告的独特优势。

2015年5月,英菲尼迪的国产车型Q70L行将上线,其极具科技感的内饰配置,充满活力的外形,让用户翘首期待。为了配合Q70L的成功上市,ZAKER为英菲尼迪定制了一整套解决方案,给与英菲尼迪化的曝光,触达的用户。

在创意上, ZAKER为此次英菲尼迪新Q70L的广告制作了Html5页面,来收集用户的预约试驾信息。另外,ZAKER在频道的硬广投放,有效营销特定消费人群、专题、主题订阅等原生广告结合,通过不同广告位的暴光,转化有效点击、吸引用户试驾。在较短时间内,收获到很好的投放效果。

此外,凭仗对本身用户属性的了解,ZAKER采取了一系列推广策略。集中质的资源进行强势曝光,吸引用户注意力,为英菲尼迪定制的LOGO 植入;多形态宣传新Q70L的卖点,让用户产生购买兴趣和试驾冲动;搭建英菲尼迪品牌主题频道,聚合富媒体宣传资源,长期运营、聚集粉丝用户。,通过以上资源的宣扬,形成点和面的不同纬度宣传声浪,精筛高质量购买用户,引导转化购买。

经过一系列的营销手段,ZAKER在较短时间内完成了所有投放任务,H5宣扬页、英菲尼迪品牌频道的曝光、点击量均超越估值,同时该广告成功塑造了英菲尼迪新Q70L的品牌形象,搜集到大量的有效销售线索,营销效果显著。

互联媒体正衍生出更丰富、更具创新的广告与营销模式。比起一般的工具类应用,媒体类应用的阅读属性使得用户愿意停留更长的时间,当波移动广告来临时,ZAKER在客户端阵营中占据了先机。

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